申博✿✿✿ღ✿！申博太阳城✿✿✿ღ✿，港口设备✿✿✿ღ✿，华东重机✿✿✿ღ✿。太阳城✿✿✿ღ✿。中国500强企业过去一年✿✿✿ღ✿，受疫情✿✿✿ღ✿、原料涨价✿✿✿ღ✿、玩具认证等因素影响✿✿✿ღ✿，玩具企业经历了阵痛✿✿✿ღ✿，但我国玩具行业整体趋势维持向好✿✿✿ღ✿，线上消费实现增长✿✿✿ღ✿。

　　据Nint任拓的数据显示✿✿✿ღ✿，综合天猫✿✿✿ღ✿、淘宝✿✿✿ღ✿、京东三大平台数据✿✿✿ღ✿，2022年母婴相关类目汇总线亿元✿✿✿ღ✿；玩具/童车/益智/积木/模型市场规模为574.9亿元✿✿✿ღ✿，同比增长2.1%✿✿✿ღ✿。

　　市场逐渐回暖的同时✿✿✿ღ✿，玩具市场也出现了一些新的变化✿✿✿ღ✿。无论从经济发展水平✿✿✿ღ✿，还是人均可支配收入水平来看✿✿✿ღ✿，华南地区婴童市场都是国内规模领先✿✿✿ღ✿、发展潜力巨大的市场✿✿✿ღ✿，是商家不容错过的必争之地✿✿✿ღ✿。

　　2023年5月25-27日✿✿✿ღ✿，IBTE广州童博会暨IBTE广州潮流玩具展将在广州·广交会展馆C区举办申博太阳城✿✿✿ღ✿，以“迎接全球孕婴童市场新趋势”为主题✿✿✿ღ✿，深耕华南市场✿✿✿ღ✿，邀请进出口商✿✿✿ღ✿、贸易商✿✿✿ღ✿、电商✿✿✿ღ✿、跨境电商✿✿✿ღ✿、精品母婴店✿✿✿ღ✿、玩具专门店✿✿✿ღ✿、潮玩店等专业买家共赴盛会美尔雅期货博易大师✿✿✿ღ✿，打造广州唯一潮流玩具展✿✿✿ღ✿，助力展商轻松对接全球买家✿✿✿ღ✿、抢占千亿商机✿✿✿ღ✿。

　　如今市面上玩具种类繁多✿✿✿ღ✿，分类不一✿✿✿ღ✿。从各品类市场规模来看✿✿✿ღ✿，“游乐/教学设备/大型设施”✿✿✿ღ✿、“童车/儿童轮滑”与“建构拼插积木/磁力片雪花片/配件”位居前三甲✿✿✿ღ✿，市场规模均超70亿元申博太阳城✿✿✿ღ✿。

　　Nint任拓数据显示✿✿✿ღ✿，玩具细分市场规模占比最大的是“游乐/教学设备/大型设施”✿✿✿ღ✿，达到83.71亿元✿✿✿ღ✿，同比增长20%✿✿✿ღ✿；其次✿✿✿ღ✿，“童车/儿童轮滑”市场规模为71.85亿元✿✿✿ღ✿，同比增长7.9%✿✿✿ღ✿，“建构拼插积木/磁力片雪花片/配件”市场规模为70.33亿元✿✿✿ღ✿，与去年增长持平✿✿✿ღ✿。

　　从整个消费环境来看✿✿✿ღ✿，近年来户外游乐设备逐渐在公园✿✿✿ღ✿、游乐场✿✿✿ღ✿、广场✿✿✿ღ✿、幼儿园等始终占据一席之地✿✿✿ღ✿，广受很多儿童的欢迎✿✿✿ღ✿，带动了市场繁荣✿✿✿ღ✿；此外受疫情的影响✿✿✿ღ✿，居家的新生代父母不惜将自家变成迷你的游乐场所✿✿✿ღ✿，纷纷选购了千秋✿✿✿ღ✿、滑梯等户外游乐设施✿✿✿ღ✿，满足小朋友好玩✿✿✿ღ✿、好动的天性✿✿✿ღ✿，也带动了部分游乐产品的场景化创新与销售增长✿✿✿ღ✿。

　　从品类增长幅度来看✿✿✿ღ✿，婴幼儿刚需消费转向中大童市场的消费趋势逐渐明显✿✿✿ღ✿，益智类✿✿✿ღ✿、户外游乐类✿✿✿ღ✿、兴趣陪伴类玩具成交同比稳中有升✿✿✿ღ✿。

　　益智类代表诸如解锁/迷宫/魔方/智力玩具增幅最大为26.8%✿✿✿ღ✿，其次✿✿✿ღ✿，手工制作/创意✿✿✿ღ✿、STEAM玩具/教具和儿童棋类/桌面游戏分别增长了15.4%申博太阳城✿✿✿ღ✿、13.6%和10%✿✿✿ღ✿。对于儿童而言✿✿✿ღ✿，像传统益智玩具（孔明锁✿✿✿ღ✿、七巧板✿✿✿ღ✿、九连环✿✿✿ღ✿、华容道等等）美尔雅期货博易大师✿✿✿ღ✿，这类玩具既要让孩子玩的开心✿✿✿ღ✿，也要让孩子在玩耍过程中激发创造力✿✿✿ღ✿、思维力✿✿✿ღ✿、想象力✿✿✿ღ✿，对玩企的产品创新也提出了更高的要求✿✿✿ღ✿。

　　但行业发展来看✿✿✿ღ✿，传统玩具细分领域的集中度高✿✿✿ღ✿，突围难度也比较大✿✿✿ღ✿，新兴细分领域机会则更大一些✿✿✿ღ✿，比如STEAM玩具品类这一新兴类目✿✿✿ღ✿。随着“双减”政策的落地实施✿✿✿ღ✿，STEAM玩具品类在中国呈现增长趋势✿✿✿ღ✿，吸引不少科创公司✿✿✿ღ✿、玩具企业纷纷拓展产品线抢占市场✿✿✿ღ✿。

　　户外游乐类代表诸如游乐/教学设备/大型设施增幅最大为20%✿✿✿ღ✿，其次✿✿✿ღ✿，游泳池/戏水玩具和童车/儿童轮滑也受到家长的热捧分别增长14.8%✿✿✿ღ✿、7.9%✿✿✿ღ✿。不过✿✿✿ღ✿，像游泳池/戏水玩具类目受季节性影响比较大✿✿✿ღ✿，夏季更为畅销✿✿✿ღ✿。

　　另外一个不容忽视的领域则是——潮流玩具✿✿✿ღ✿。从消费需求来看✿✿✿ღ✿，Z世代消费群体更愿意为兴趣买单✿✿✿ღ✿，更喜欢情感带入强的产品✿✿✿ღ✿，由此催生寄托情感消费潮玩市场蓬勃发展✿✿✿ღ✿，也让潮玩从小众变成大众群体的玩具✿✿✿ღ✿，潮流玩具IP的价值也扩展到授权商品✿✿✿ღ✿、广告美尔雅期货博易大师✿✿✿ღ✿、游戏✿✿✿ღ✿、电影✿✿✿ღ✿、漫画书等领域✿✿✿ღ✿。艾媒数据显示✿✿✿ღ✿，中国潮玩市场规模已经从2017年的83.8亿元增长至2020年的294.8亿元✿✿✿ღ✿。预计2023年将以20.5%的增速增至574.6亿元✿✿✿ღ✿。

　　同时✿✿✿ღ✿，线上潮玩业务也表现亮眼✿✿✿ღ✿，近两年天猫潮玩以平均40%+的同比高速增长申博太阳城✿✿✿ღ✿，行业购买人群也在不断扩大✿✿✿ღ✿，过去一年天猫潮玩购买人数已超2000万✿✿✿ღ✿，且仍然保持增长的趋势✿✿✿ღ✿。

　　潮玩作为新的风口✿✿✿ღ✿，各方势利纷纷入局申博太阳城✿✿✿ღ✿，涌现出泡泡玛特✿✿✿ღ✿、52TOYS✿✿✿ღ✿、TOP TOY✿✿✿ღ✿、寻找独角兽( FINDING UNICORN)✿✿✿ღ✿、若来✿✿✿ღ✿、玩具城市✿✿✿ღ✿、米哈游（miHOYO）✿✿✿ღ✿、原神✿✿✿ღ✿、锦鲤拿趣等一批潮玩品牌及平台✿✿✿ღ✿；新老玩家争相入局的同时✿✿✿ღ✿，手握众多IP的两大巨头万代✿✿✿ღ✿、迪士尼实力依然不容小觑申博太阳城✿✿✿ღ✿，每年更是618✿✿✿ღ✿、双11热销榜单中的常客✿✿✿ღ✿。可见✿✿✿ღ✿，中国潮流玩具的市场空间比想象中更大✿✿✿ღ✿，且存在强大的潜力与深化的机会✿✿✿ღ✿。

　　从品牌端来看✿✿✿ღ✿，2022年玩具线品牌各具特色✿✿✿ღ✿，市场高度分散申博太阳城✿✿✿ღ✿。从品类端来看✿✿✿ღ✿，乐高集团专注于乐高积木的组合产品✿✿✿ღ✿，占据9.6%的市场份额位居TOP1✿✿✿ღ✿，在积木这一细分领域稳居龙头地位✿✿✿ღ✿，远远高于其他品牌✿✿✿ღ✿。

　　位居TOP4的迪士尼✿✿✿ღ✿，其动画✿✿✿ღ✿、影视作品备受消费者关注✿✿✿ღ✿，IP更是应用在各类玩具产品中✿✿✿ღ✿。2021财年（截至2021年10月2日）✿✿✿ღ✿，迪士尼衍生品业务全年营收达到53.4亿美元✿✿✿ღ✿，同比增长11%申博太阳城✿✿✿ღ✿。其IP衍生品变现的能力✿✿✿ღ✿，值得各玩企学习✿✿✿ღ✿。另外✿✿✿ღ✿，受大环境的影响✿✿✿ღ✿，迪士尼财报提到✿✿✿ღ✿，为消减成本将要裁员7000人✿✿✿ღ✿，并且公司将重组为三大核心业务部门✿✿✿ღ✿，分别是影视娱乐✿✿✿ღ✿、体育和主题乐园✿✿✿ღ✿。

　　虽然头部格局稳定✿✿✿ღ✿，但不少中小玩企深耕细分领域✿✿✿ღ✿，跻身行业前列✿✿✿ღ✿。比如专注中大童领域的“艺智美玩”的弥鹿品牌✿✿✿ღ✿，增速达到54.3%✿✿✿ღ✿。为了满足更多儿童的消费需求✿✿✿ღ✿，产品线从趣味拼图扩展至桌游卡牌美尔雅期货博易大师✿✿✿ღ✿、创艺手工✿✿✿ღ✿、运动户外✿✿✿ღ✿、STEAM玩具✿✿✿ღ✿、儿童乐器✿✿✿ღ✿、益智玩具等多方面✿✿✿ღ✿，并延伸了家居生活✿✿✿ღ✿、文具✿✿✿ღ✿、儿童用品等品类✿✿✿ღ✿。

　　在集换式卡牌市场✿✿✿ღ✿，卡游增长也较为亮眼✿✿✿ღ✿，增速34.9%✿✿✿ღ✿。据悉✿✿✿ღ✿，在众多系列卡牌中✿✿✿ღ✿，最深的小学生们喜欢的是奥特曼IP卡牌和叶罗丽IP卡牌✿✿✿ღ✿。在毛绒玩具市场✿✿✿ღ✿，英国高端毛绒玩具品牌Jellycat也获得双位数增长✿✿✿ღ✿，增速28.8%✿✿✿ღ✿。

　　在童车市场✿✿✿ღ✿，凤凰✿✿✿ღ✿、永久占据前两位且增长迅速✿✿✿ღ✿，分别为36.1%✿✿✿ღ✿、55.2%✿✿✿ღ✿。总之✿✿✿ღ✿，在多个细分赛道中均有中小企业突围而出✿✿✿ღ✿，行业也迎来新格局✿✿✿ღ✿，市场也呈现IP化美尔雅期货博易大师✿✿✿ღ✿、智能化美尔雅期货博易大师✿✿✿ღ✿、益智化✿✿✿ღ✿、趣味化发展趋势✿✿✿ღ✿。

　　2023年玩具品类市场将会有何变化？还会有哪些品牌脱颖而出？2023年5月25-27日✿✿✿ღ✿，广州✿✿✿ღ✿，由中国对外贸易广州展览有限公司美尔雅期货博易大师✿✿✿ღ✿、中国轻工工艺品进出口商会美尔雅期货博易大师✿✿✿ღ✿、广东潮域展览有限公司联合主办的IBTE广州童博会暨IBTE广州潮流玩具展✿✿✿ღ✿，将在广州·广交会展馆C区举行✿✿✿ღ✿，敬请关注✿✿✿ღ✿！